芒果于2003年2月在北京开设了第一家门店，在深圳、大连和上海开设了5家门店。  Mango 在香港有五家店，计划在 2003 年秋季再开两家。谈及中国市场的拓展，Mango 拓展规划总监 Isak Halfon 表示，公司已经顺利完成了初步计划， 并计划在天津、重庆、青岛、哈尔滨等城市开设8-10家门店，让MNG品牌大大小小渗透。 市，致力于增加产品销量。 在中国大陆，Mango有不同的营销计划，包括全国联动新店开张的促销、女性杂志广告、街头广告、时装秀和公关活动等。  

2003年4月，西班牙Mango时尚连锁店在上海开设第二家分店，体现了公司进军亚洲市场，尤其是中国大陆的雄心。  Mango的时尚风格出众。 一方面进入中国大陆市场，另一方面在东南亚与同样来自西班牙的Inditex服装集团展开正面交锋。 两者都有自己的品牌，并以快速的供应链管理取胜。  

Inditex 拥有非常成功的 Zara 和 MassimoDutti 品牌。  Mango 在中国以 MNG 品牌销售服装，因为 Mango 这个名称已被另一家大陆公司注册使用。  Mango 近 40% 的亚洲业务与中国有关。 为了供应5大洲的640家门店，Mango的大部分生产流程都在中国大陆进行。  Inditex的生产中心在欧洲，在西班牙设有生产中心。  

Mango 只有 15% 的生产过程发生在西班牙。 由于当地成本高昂，芒果不得不在外面寻找货源。 该公司约 25% 的产品来自摩洛哥，部分来自印度和土耳其。 中国越来越成为世界工厂，芒果越来越多地从中国大陆采购。 公司主要从事设计和分销业务，几乎所有生产流程都外包。  

Mango 的亚洲代表 Ivy Lee 表示，该公司热衷于为其目标市场提供负担得起的时尚产品。 她指出，亚洲市场的服装主要有两种类型，一种是香奈儿、路易威登等高端品牌的成衣，另一种是没有品牌的低质量产品。品尝。 芒果看准市场空间，走中间路线，提供中高档、品牌形象好、价格合理的产品。 李说，上海是中国重要的商业中心，芒果上海店的开业是重要的一步。 新店位于南京西路，该市的购物目的地之一。  

 中国大陆的MNG店铺属于特许经营性质，获得特许经营权的人一般需要支付70,200美元至93,600美元的费用。  Mango 品牌于 1995 年进入亚洲市场，在香港、韩国、台湾、菲律宾、印度和新加坡设有门店。  2002年亚洲市场营业额约为11亿美元，比2001年增长13%，占Mango全球总营业额的10%。  

Mango 于 1984 年在西班牙成立，并在过去 10 年中成长为西班牙第二大纺织品出口商，在 68 个国家/地区设有商店。  Mango 总部位于巴塞罗那郊外的 Palau-Solitài Plegamans，占地 102,000 平方米。 有不同的部门负责设计、生产管理、分销、建筑和室内设计、形象和宣传、行政和后勤支持。 公司计划将总部搬迁至Lli？  à d'Amunt工业区，新总部将拥有60万平方米的面积。  

Mango 提供全面的女性时尚配饰，从内衣、泳装、鞋子、手袋、腰带、服装、皮革制品、人造珠宝到 MNG 品牌香水。  Mango 设计自己的服装。 产品质量上乘，价格实惠。 形象简约、年轻、活力、温柔，可以满足市场上大部分女性消费者的需求。 为了保持和加强其产品形象，公司每年花费超过 14 亿美元进行宣传。 相比之下，其竞争对手 Inditex 则鲜有宣传。  

 Mango 的开衫价格从 28 美元到 49 美元不等，T 恤 14 美元到 28 美元，T 恤和短裤 35.1 美元到 56.1 美元，上衣仅 10.50 美元，套头衫 6.80 美元左右。  2002 年 10 月，Mango 推出了与 Puig Perfume Company 共同开发的 MNGCutForWomen Eau de Toilette，100ml，售价 25.7 美元。  

Mango 的设计师认为这款香水非常适合搭配 Mango 服装。 米Ango的产品针对18-35岁的现代女性，销售点50-2000平方米不等，形象统一。 这些销售点一般位于商业中心，或中央大街的商店，如伦敦的摄政街和牛津街，K?  rnessstrasse、Rue Rennes、Rivoli等巴黎

Mango的销售点都有相同的管理方案，店内80%的硬件和软件由集团总部确定，其余20%由集团总部确定 由当地商店。  Mango 拥有HelpDesk 查询系统，12 名员工负责跟进来自总部和各分支机构的客户查询。

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