LEVIS 是美国西部最著名的名字之一。 这也是世界上第一条牛仔裤的发明者 Levi 

 Strauss 的名字。  1847 年，17 岁的列维

施特劳斯从德意志帝国移民到纽约。1853 年加利福尼亚淘金热的消息让年轻的施特劳斯着迷，于是他乘船前往旧金山。 他带来了用于帐篷和大篷车的帆布卷，出售给快速增长的人口。 但他发现帆布有更好的用途，因为一位年长的淘金者说他应该卖能承受粗略淘金的裤子。 于是他将未售出的帆布寄给裁缝，订购了第一条 LEVIS 牛仔裤。 那一天，LEVIS的传奇诞生了。 不久之后，第一家店在旧金山开业。 他生产许多及腰的紧身裤。 后来他放弃了帆布，转而使用牛仔布，这是一种在法国用不褪色靛蓝染料织成的结实棉布。  

Strauss 从 1860 年到 1940 年对原始设计进行了许多改进，包括铆钉、拱形双马保证皮革标签和小后口袋旗，这些都是现在世界闻名的正宗 LEVIS 牛仔裤标志。

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